Le moteur de recherche américain mise sur le développement de la vidéo et le «search».
Le ralentissement des investissements publicitaires aux États-Unis n'inquiète pas Google. Le moteur de recherche américain se fie à une règle simple : les annonceurs vont là où l'audience se trouve ! Et comme Internet continue à gagner du terrain sur les autres médias, le poids lourd de l'Internet est confiant dans l'avenir.
«La vidéo en ligne intéresse de plus en plus de gens, les réseaux communautaires mobilisent près de 100 millions de personnes», énumère Nikesh Arora, le président de Google en Europe.
La pub en ligne préservée
Dans les mois à venir, les annonceurs devraient donc continuer à miser sur la publicité en ligne, prédit Nikesh Arora. Pourquoi une telle certitude ? «L'efficacité de la publicité sur le moteur de recherche est mesurable grâce au nombre de clics des internautes et les annonceurs peuvent facilement savoir si leurs dépenses en ligne leur ont rapporté l'audience qu'ils espéraient.»
Face à la crise financière qui s'est abattue sur le continent américain et gagne du terrain, les dirigeants de Google sont tranquilles : «La crise dont nous parlons n'est pas nouvelle. Cela fait douze mois qu'elle a frappé les États-Unis. Aujourd'hui, c'est une crise bancaire. On ne sait pas si l'Europe sera touchée. Ce qui compte finalement, ce sont les dépenses des consommateurs.» Mais selon le directeur des opérations de Google en Europe, «si les entreprises revoient leur stratégie marketing, la partie en ligne sera préservée parce qu'elle est mesurable».
L'exemple de British Gas
Par ailleurs, Google se félicite des résultats d'une étude selon laquelle les marques peu présentes sur Internet sont moins bien considérées par les consommateurs. Lors de cette enquête effectuée par Ipsos et Enquiro, Google a cherché à évaluer la notoriété des marques sur le moteur de recherche. Il en ressort un écart de plus de 30 % entre les marques présentes en tête des résultats «naturels» et des résultats commerciaux et celles qui n'y figurent pas. Ainsi les marques plébiscitées affichent un taux de notoriété de 77 % contre 46 % pour celles qui ne sont pas en tête des résultats sur le moteur de recherche.
Pour Nikesh Arora, Google a encore une très belle marge de progression pour les années à venir. «Nous sommes capables d'inventer des campagnes originales pour des entreprises dont l'activité n'a rien à voir avec Internet comme British Gas par exemple. Nous avons permis à leurs clients de visualiser sur Google Earth la quantité de gaz à effet de serre émise depuis leur logement.» Google mise aussi sur le dynamisme de «mouvements communautaires éphémères». «Les gens ont de plus en plus tendance à partager en réseaux des informations sur toutes sortes de sujets et lorsque ce sujet ne les intéresse plus, la communauté disparaît d'elle-même», explique Nikesh Arora. Il faut juste savoir la capter à temps pour en tirer profit commercialement.
Source : Valérie Collet, Le Figaro
