Microsoft et Yahoo! veulent bouleverser le marché de la recherche InternetL'éditeur de logiciels Microsoft et le groupe Internet Yahoo! ont annoncé, mercredi 29 juillet, un accord de partenariat destiné à mieux concurrencer Google dans la recherche sur Internet, prévoyant de marier la technologie Microsoft à la force de vente publicitaire de Yahoo!, confirmant ainsi des informations révélées par le Wall Street Journal et le Financial Times.
Le but avoué de ce partenariat est de concurrencer le géant de la recherche Internet, Google, qui monopolise entre 65 % et 74 % du marché des recherches Internet et des revenus publicitaires qui lui sont associés. En s'alliant, Microsoft et Yahoo! devraient peser environ 30 % de ce marché estimé à 12 milliards de dollars (8,5 milliards d'euros) par an pour les seuls Etats-Unis. Ils espèrent atteindre ainsi un seuil qui leur permettra ensuite de prendre des parts de marchés à Google.
"UNE NOUVELLE ÈRE D'INNOVATION SUR INTERNET"
Concrètement, Yahoo! va abandonner son propre moteur de recherche et va utiliser Bing, le moteur de Microsoft, sur ses différents sites et portails. Microsoft sera d'ailleurs libre d'intégrer certaines technologies du moteur de Yahoo! à Bing. En échange de ce transfert de technologie, Yahoo recevra 88 % des revenus publicitaires dégagés sur les cinq premières années de l'accord. L'entreprise se concentrera sur les ventes et la technologie publicitaires associées aux recherches. Elle continuera de vendre la publicité sur ses propres portails ainsi que sur différents sites développés par Microsoft.
"Cet accord apporte de la valeur à la masse pour Yahoo!, nos utilisateurs et le secteur, et je crois qu'il pose les fondations d'une nouvelle ère d'innovation et de développement sur Internet", a commenté la directrice générale de Yahoo!, Carol Bartz, citée dans un communiqué commun. Les deux géants américains ont expliqué que leur accord, soumis à l'approbation des autorités de la concurrence, aurait une durée de dix ans.
LA CONCLUSION DE PLUSIEURS TENTATIVES DE RAPPROCHEMENTYahoo!, qui avait refusé l'an dernier une offre de rachat de 47,5 milliards de dollars avancée par Microsoft, ne reçoit pas d'argent au comptant. En revanche, il estime que le partage de recettes prévu devrait ajouter 500 millions de dollars à son chiffre d'affaires annuel quand le partenariat atteindra sa vitesse de croisière, dans les deux ans après son entrée en vigueur. L'entreprise pense aussi économiser près de 275 millions de dollars en abandonnant l'activité recherche. Microsoft met quant à lui en avant sa nouvelle force de frappe en direction des annonceurs.
Pour certains, comme Kara Swisher du Wall Street Journal, cet accord reste cependant loin de ce que promettaient il y a quelques temps les deux firmes. Il porte exclusivement sur la recherche sur Internet et les recettes publicitaires associées, alors que Microsoft avait un temps pensé prendre le contrôle à la fois du moteur de recherche et des ventes de publicités, ou encore que Yahoo! s'occupe des espaces publicitaires jusque sur le portail MSN de Microsft. Certains doutent que, dans ces conditions, l'alliance puisse réellement mettre en cause la suprématie de Google. D'autant que Yahoo! se prive à l'avenir de savoir-faire dans l'activité recherche alors qu'elle y exerçait une position dominante il y a quelques années.
Cet accord a reçu un accueil négatif des investisseurs. Quelques heures après son annonce, l'action de Yahoo! perdait 10 % à Wall Street. Selon Douglas McIntyre, de 24/7wallst.com, ce partenariat est "tellement compliqué que les risques liés à sa mise en œuvre sont énormes pour deux sociétés aux cultures radicalement différentes". De plus, les deux entreprises vont rester en concurrence dans d'autres secteurs comme les contenus, les courriels ou la messagerie instantanée. Une concurrence qui, selon Douglas McIntyre, "pose la question des motivations des groupes à voir l'accord réussir".
L'alliance de Microsoft et Yahoo! doit désormais être approuvée par l'autorité de la concurrence américaine. Elle pourrait alors voir le jour début 2010. L'an dernier, ce même type d'accord entre Google et Yahoo! avait été rejeté par les autorités américaines au nom du respect de la concurrence.
Source:
Le Monde
En juillet, Bing aurait grignoté un point sur ses rivaux pour atteindre les 9,41% de parts de marché aux Etats-Unis, contre 8,23% en juin, d'après la société StatCounter. De son côté, Yahoo a vu sa part sensiblement baisser, passant de 11,04% en juin à 10,95% en juillet. Quant à la part de marché de Google, elle a reculé de 78,48% à 77,54% sur la période.
