Rapidofoto, quand développement rime avec référencement

Spécialisé dans la photo numérique, le site a travaillé, dès son lancement, sur son positionnement au sein des moteurs de recherche. Echange de liens et partenariats ont fait l'objet d'une attention toute particulière.

Rapidofoto est le site développé par la société Photomaton. Spécialiste de la distribution automatique de photos d'identité et de bornes de développement de photos numériques automatiques, le groupe Photomaton est la filiale de PhotoMe. Créé voilà un an, le site Web a comme objectif d'explorer un nouveau canal de distribution via Internet pour le développement de photos numériques.

Photomaton compte aujourd'hui 350 salariés et le site Rapidofoto est géré actuellement par trois collaborateurs.


Le travail de référencement a été soulevé par le groupe dès le départ. "Nous avons consulté différentes sociétés avant de sélectionner le prestataire Référencement.com", indique Eric Mergui, P-DG de Photomaton.

Le choix du prestataire s'est fait en fonction de l'ensemble des compétences du référenceur et la possibilité d'entretenir une relation étroite et professionnelle. "Ils avaient une approche plus pragmatique sur le sujet, ainsi que l'équipe la plus à même d'être proche de nous", continue Eric Mergui.

Le référencement s'est progressivement mis en place sur le site. Amélioration du contenu du site, du nommage des photos et aussi des balises méta... toutes les pages du site ont été travaillées. "Nous nous sommes également penchés sur le chemin suivi par les internautes. De cette étude, nous avons travaillé sur l'ergonomie du site : sur les menus et les liens entre les pages", complète Eric Mergui.

Un autre aspect du référencement a été développé : la stratégie de l'image de marque. "En collaboration avec l'équipe de Référencement.com, nous avons choisi les sites les plus adaptés pour la communication", explique le dirigeant. Par ailleurs, l'échange de lien a également été travaillé. Ces échanges sont utiles pour augmenter la notoriété, critère pris en compte par les moteurs.

Enfin, les solutions de référencement mises en place par les concurrents sont également surveillées via des études menées régulièrement. "Le référencement est un ensemble mouvant. Il faut savoir se replacer continuellement selon l'avancée de la concurrence", ajoute le P-DG.

Le budget défini pour le référencement est lui aussi fluctuant. "Nous ajustons le budget à l'heure", s'amuse Eric Mergui. En effet, ce dernier est influencé par de nombreux indices comme la saisonnalité, la concurrence, le chiffre d'affaires et les besoins de la société.

Les effets du travail de référencement sont probants. "Nous avons des courbes significatives et incomparables suite aux différentes actions mises en place", souligne le représentant de Photomaton.

Pour le site marchand, ce partenariat a été fortement bénéfique. "Même si nous avons quasiment entièrement outsourcé le référencement, nous avons vite appris en regardant : la technique pour le référencement naturel, la communication, les liens ou encore les partenariats".

source : Journal du Net

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