Facilitant le travail des référenceurs, par un code plus pur et un système natif d'échanges de liens, le format blog n'est pas pour autant privilégié par les moteurs. La pertinence et la fraîcheur du contenu restent de mise.
Quatrième au rang mondial, la France compte plus de 9 millions de blogs dont 2,5 millions actifs. Dans le monde, les estimations se chiffrent à 40 millions de blogs actifs pour un total de 150 millions, selon les données de Blog Herald Tribune et Technorati en mars 2006.
Les blogs n'ont pas à rougir de leurs chiffres de consultation. Certains d'entre eux rencontrent d'ailleurs des succès d'audience enviés par les sites marchands. Outre le phénomène d'échange de liens, ces sites deviennent de véritables concurrents pour le positionnement dans les moteurs de recherche.
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