Les sites communautaires à l'assaut de la pub
Le plus célèbre d'entre eux, MySpace.com, a vu son audience bondir de 256 % en un an et se place au huitième rang des sites américains.
Que de chemin parcouru en quelques mois pour les sites communautaires américains (aussi appelés réseaux sociaux) et pour le plus populaire d'entre eux, MySpace.com. En juillet 2005, ce site de discussion, d'échanges de données et de blogs pour adolescents a attiré l'attention de la communauté financière et des annonceurs lors de l'annonce de son rachat pour la bagatelle de 580 millions de dollars par News Corp., le groupe de Rupert Murdoch.
La somme fut alors jugée coquette, sinon extravagante, à Wall Street mais personne ne conteste aujourd'hui le succès et, surtout, le business model de MySpace qui revendique 83 millions de membres. Selon comScore Media Metrix, 48 millions de personnes l'ont visité en avril, contre 13,5 millions un an plus tôt, ce qui le classe désormais au huitième rang des sites américains, juste derrière Amazon (voir graphique). Il se situe ainsi à la première place parmi les sites de communauté, loin devant le numéro deux Facebook. " MySpace accueille 280.000 nouveaux utilisateurs par jour ", se félicite-t-on au siège de News Corp.Le succès éveille les appétits. L'accès à MySpace, qui a créé des filiales en Grande-Bretagne, en Irlande et en Australie, est gratuit. Le site, qui cherche à diversifier ses activités, permet ainsi à ses utilisateurs de télécharger la série " 24 Heures " pour 1,99 dollar l'épisode. News Corp. ne donne pas d'information financière sur sa filiale mais précise que " sponsors et publicités restent ses sources principales de revenu ". Elle compte parmi ses annonceurs " Burger King, PepsiCo, Cingular, Honda ou encore les studios d'Hollywood et les labels de musique ", précise le siège du géant des médias.Un tel succès éveille les appétits. Après l'émergence de Facebook et de Friendster, ou la création d'Orkut par Google, d'autres s'y convertissent. À la fin mars, NBC Universal (groupe General Electric) a dévoilé un accord pour acheter le portail féminin iVillage pour 600 millions de dollars. Deux semaines plus tard était annoncée la création de Sisterwoman et de JokeBox. La prêtresse des arts ménagers Martha Stewart veut lancer un site destiné aux femmes âgées de 25 à 45 ans en 2007.Une profusion qui pourrait bien menacer le gâteau publicitaire des nababs du Net.
Source :http://http://www.latribune.fr/
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