Les journaux en ligne américains séduisent de plus en plus
A première vue, voilà des chiffres qui vont mettre du baume au coeur des éditeurs de presse américains confrontés, comme leurs homologues français, à la baisse de la diffusion de leurs journaux. Selon une étude réalisée par l'institut Nielsen Online pour la très sérieuse Association des journaux américains (Newspapers Association of America), les sites des quotidiens américains ont enregistré une hausse de 12,2 % de leur audience au deuxième trimestre 2008 par rapport à la même période de 2007. Ils ont ainsi attiré près de 66,4 millions de visiteurs uniques en moyenne sur la période, contre un peu moins de 59,2 millions entre avril et juin 2007. L'échantillon mêlant quotidiens nationaux, titres locaux et régionaux, ces chiffres recouvrent des réalités assez différentes. Pour autant, l'étude apporte des indications intéressantes sur la consommation en ligne des quotidiens américains.
En moyenne, les internautes ont passé 40 minutes et 29 secondes sur ces sites édités par les acteurs traditionnels de la presse écrite. Le nombre de pages vues est également en forte croissance. De 2,7 milliards il y a un an, sur la période, il est passé à plus de 3 milliards. Par rapport aux chiffres du premier trimestre 2008, les comparaisons sont toutefois moins flatteuses. Puisqu'ils révèlent une quasi-stabilité de la consommation des journaux en ligne. Sur les trois premiers mois de l'année, les sites américains avaient déjà connu une croissance de 12 % par rapport à l'année précédente.
Pour les sites des journaux, la télévision et les agrégateurs de contenus comme Google et Yahoo! représentent des concurrents très sérieux sur l'information. Ainsi, selon Médiamétrie/NetRatings, Google News aurait attiré 10,5 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis en juin 2008, Yahoo! News près de 35 millions et CNN Digital Network 33,4 millions.
Recul des recettes
Cela n'échappe pas aux annonceurs. Au premier trimestre 2008, la croissance des investissements publicitaires dans la presse en ligne américaine a été limitée à 7,2 %... contre 18,8 % en 2007. A 3,17 milliards de dollars, le chiffre d'affaires tiré d'Internet n'a pas compensé le déclin des revenus des journaux papier l'an dernier. Si bien qu'au final les éditeurs de presse américains ont vu leurs recettes reculer de 7,9 %, selon la NAA.
Pour leur part, les sites édités par les grands acteurs de la presse quotidienne nationale française surfent toujours sur la croissance des dépenses des annonceurs sur Internet. Au premier semestre, ils enregistrent, en moyenne, un quasi-doublement de leurs revenus publicitaires bruts (avant négociation commerciale) selon TNS Media Intelligence.
Source : N.S., Lesechos.fr
A première vue, voilà des chiffres qui vont mettre du baume au coeur des éditeurs de presse américains confrontés, comme leurs homologues français, à la baisse de la diffusion de leurs journaux. Selon une étude réalisée par l'institut Nielsen Online pour la très sérieuse Association des journaux américains (Newspapers Association of America), les sites des quotidiens américains ont enregistré une hausse de 12,2 % de leur audience au deuxième trimestre 2008 par rapport à la même période de 2007. Ils ont ainsi attiré près de 66,4 millions de visiteurs uniques en moyenne sur la période, contre un peu moins de 59,2 millions entre avril et juin 2007. L'échantillon mêlant quotidiens nationaux, titres locaux et régionaux, ces chiffres recouvrent des réalités assez différentes. Pour autant, l'étude apporte des indications intéressantes sur la consommation en ligne des quotidiens américains.
En moyenne, les internautes ont passé 40 minutes et 29 secondes sur ces sites édités par les acteurs traditionnels de la presse écrite. Le nombre de pages vues est également en forte croissance. De 2,7 milliards il y a un an, sur la période, il est passé à plus de 3 milliards. Par rapport aux chiffres du premier trimestre 2008, les comparaisons sont toutefois moins flatteuses. Puisqu'ils révèlent une quasi-stabilité de la consommation des journaux en ligne. Sur les trois premiers mois de l'année, les sites américains avaient déjà connu une croissance de 12 % par rapport à l'année précédente.
Pour les sites des journaux, la télévision et les agrégateurs de contenus comme Google et Yahoo! représentent des concurrents très sérieux sur l'information. Ainsi, selon Médiamétrie/NetRatings, Google News aurait attiré 10,5 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis en juin 2008, Yahoo! News près de 35 millions et CNN Digital Network 33,4 millions.
Recul des recettes
Cela n'échappe pas aux annonceurs. Au premier trimestre 2008, la croissance des investissements publicitaires dans la presse en ligne américaine a été limitée à 7,2 %... contre 18,8 % en 2007. A 3,17 milliards de dollars, le chiffre d'affaires tiré d'Internet n'a pas compensé le déclin des revenus des journaux papier l'an dernier. Si bien qu'au final les éditeurs de presse américains ont vu leurs recettes reculer de 7,9 %, selon la NAA.
Pour leur part, les sites édités par les grands acteurs de la presse quotidienne nationale française surfent toujours sur la croissance des dépenses des annonceurs sur Internet. Au premier semestre, ils enregistrent, en moyenne, un quasi-doublement de leurs revenus publicitaires bruts (avant négociation commerciale) selon TNS Media Intelligence.
Source : N.S., Lesechos.fr
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