Horizon bien plus sombre que prévu pour le marché publicitaire mondial en 2009
A cause d'une nette détérioration constatée depuis décembre, les dépenses publicitaires pour cette année devraient, selon l'agence ZenithOptimedia, accuser une baisse de 6,9% sur un an à 453 milliards de dollars, alors que les prévisions initiales visaient la stabilité. Internet est le seul support à tirer son épingle du jeu.
Selon une étude de l'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) publiée ce mardi, les dépenses publicitaires mondiales devraient plonger de 6,9% en 2009 par rapport à 2008 pour s'établir à 453 milliards de dollars. "Depuis nos dernières prévisions en décembre, la situation du marché mondial de la publicité s'est nettement détériorée", note l'agence qui prévoyait au départ un marché stable.
Bien que toujours très prisée avec une augmentation de sa part de marché (38,6% en 2009 contre 38,1% un an plus tôt), la télévision devrait voir ses recettes publicitaires reculer de 5,5%. Outre l'environnement économique défavorable, les chaînes de télévision sont également confrontées à la hausse du nombre de concurrents.
La presse écrite devrait souffrir davantage encore, ses recettes publicitaires devant plonger de 12% sur un an.
Seul support en croissance avec une hausse du budget affecté par les annonceurs de 8,6% en 2009, Internet accuse toutefois un net ralentissement puisque ce budget avait bondi de 20,9% en 2008.
"Si les gouvernements parviennent à supprimer les actifs toxiques qui empoisonnent les marchés de crédit, et si leurs programmes de relance font redémarrer la croissance économique, alors les annonceurs devraient commencer à reprendre confiance", prédit ZenithOptimedia.
En attendant, l'agence envisage tout de même une reprise possible l'année prochaine avec une croissance du marché publicitaire de 1,5%, puis une hausse de 4,5% en 2011. "Mais, ajoute l'agence, ces prévisions seront révisées à la lumière de nouvelles informations".
Source : La Tribune
A cause d'une nette détérioration constatée depuis décembre, les dépenses publicitaires pour cette année devraient, selon l'agence ZenithOptimedia, accuser une baisse de 6,9% sur un an à 453 milliards de dollars, alors que les prévisions initiales visaient la stabilité. Internet est le seul support à tirer son épingle du jeu.
Selon une étude de l'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis) publiée ce mardi, les dépenses publicitaires mondiales devraient plonger de 6,9% en 2009 par rapport à 2008 pour s'établir à 453 milliards de dollars. "Depuis nos dernières prévisions en décembre, la situation du marché mondial de la publicité s'est nettement détériorée", note l'agence qui prévoyait au départ un marché stable.
Bien que toujours très prisée avec une augmentation de sa part de marché (38,6% en 2009 contre 38,1% un an plus tôt), la télévision devrait voir ses recettes publicitaires reculer de 5,5%. Outre l'environnement économique défavorable, les chaînes de télévision sont également confrontées à la hausse du nombre de concurrents.
La presse écrite devrait souffrir davantage encore, ses recettes publicitaires devant plonger de 12% sur un an.
Seul support en croissance avec une hausse du budget affecté par les annonceurs de 8,6% en 2009, Internet accuse toutefois un net ralentissement puisque ce budget avait bondi de 20,9% en 2008.
"Si les gouvernements parviennent à supprimer les actifs toxiques qui empoisonnent les marchés de crédit, et si leurs programmes de relance font redémarrer la croissance économique, alors les annonceurs devraient commencer à reprendre confiance", prédit ZenithOptimedia.
En attendant, l'agence envisage tout de même une reprise possible l'année prochaine avec une croissance du marché publicitaire de 1,5%, puis une hausse de 4,5% en 2011. "Mais, ajoute l'agence, ces prévisions seront révisées à la lumière de nouvelles informations".
Source : La Tribune
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