Les deux groupes Internet américains ont annoncé hier un partenariat «stratégique» aux Etats-Unis, ciblé notamment sur la publicité en ligne.
DEUX GÉANTS du commerce en ligne, Yahoo! et eBay, ont décidé de conclure un pacte pour contrer leur rival Google. La nouvelle est tombée après plusieurs jours durant lesquels circulait une rumeur de fusion éventuelle de leaders du secteur Internet, comme Yahoo!, eBay ou MSN (filiale de Microsoft).
Qualifiée de «stratégique», l'alliance est un moyen pour eBay de canaliser la fréquentation élevée de son site vers des applications de Yahoo !, et vice versa. Yahoo! devient ainsi le fournisseur exclusif de publicité sur le site de ventes aux enchères d'eBay. En retour, le portail Internet choisit le système de paiement PayPal, propriété d'eBay, pour faciliter le règlement de transactions initiées à partir des sites de Yahoo!.
Le partenariat va plus loin : il doit se concrétiser dans les prochains mois par des ajustements dans le moteur de recherche de Yahoo! qui permettront de faire surgir davantage d'offres de vendeurs d'eBay sur les écrans des internautes. Il s'agit d'empêcher Google, déjà leader dans le domaine de la recherche sur Internet, de profiter de cette place de numéro un pour rogner aussi la domination actuelle d'eBay sur le créneau des enchères.
Barre d'outils commune
Si le moteur de recherche de Google effectue 43% des recherches des internautes, contre 28% pour celui de Yahoo! et 13% pour celui de MSN, en revanche le portail de Google reste moins populaire par rapport à ces deux rivaux. La multiplication des services offerts par Google, dans le domaine des messages électroniques, des cartes, des images, de la vidéo et des petites annonces, pourrait changer la donne. En s'alliant avec eBay, Yahoo! compte mieux tenir tête à la menace tous azimuts de Google.
Yahoo! et eBay entendent aussi créer une barre d'outils commune qui donnera aux visiteurs d'eBay un accès immédiat par défaut au moteur de recherche de Yahoo!. Les deux groupes vont aussi développer une nouvelle forme de publicité interactive. Baptisée «click to call», elle permettra à un internaute d'appeler directement un annonceur en cliquant simplement sur sa publicité.
Les deux partenaires précisent que leur alliance n'aura pas d'impact chiffré sur leurs résultats cette année. La création d'un pôle Yahoo!-eBay représente aussi un défi pour Microsoft, dont le portail MSN et le moteur de recherche ne parviennent pas à contrer l'avance de Google et Yahoo!. L'hypothèse d'une acquisition de Yahoo ! par Microsoft, a priori totalement contraire à la tradition de Microsoft, a été sérieusement envisagée par la firme de Bill Gates ces derniers mois. Elle a néanmoins été écartée publiquement par Terry Semel, le patron de Yahoo!.
La réaction de Wall Street à l'annonce de l'alliance a été initialement positive. Le cours de Yahoo ! gagnait en début de séance près de 3% sur le Nasdaq. Celui d'eBay bondissait de plus de 6%. Il est vrai que depuis le début de l'année l'action d'eBay avait plongé de 30%, tandis que celle de Yahoo perdait 20%.
Les deux groupes Internet américains ont annoncé hier un partenariat «stratégique» aux Etats-Unis, ciblé notamment sur la publicité en ligne.
DEUX GÉANTS du commerce en ligne, Yahoo! et eBay, ont décidé de conclure un pacte pour contrer leur rival Google. La nouvelle est tombée après plusieurs jours durant lesquels circulait une rumeur de fusion éventuelle de leaders du secteur Internet, comme Yahoo!, eBay ou MSN (filiale de Microsoft).
Qualifiée de «stratégique», l'alliance est un moyen pour eBay de canaliser la fréquentation élevée de son site vers des applications de Yahoo !, et vice versa. Yahoo! devient ainsi le fournisseur exclusif de publicité sur le site de ventes aux enchères d'eBay. En retour, le portail Internet choisit le système de paiement PayPal, propriété d'eBay, pour faciliter le règlement de transactions initiées à partir des sites de Yahoo!.
Le partenariat va plus loin : il doit se concrétiser dans les prochains mois par des ajustements dans le moteur de recherche de Yahoo! qui permettront de faire surgir davantage d'offres de vendeurs d'eBay sur les écrans des internautes. Il s'agit d'empêcher Google, déjà leader dans le domaine de la recherche sur Internet, de profiter de cette place de numéro un pour rogner aussi la domination actuelle d'eBay sur le créneau des enchères.
Barre d'outils commune
Si le moteur de recherche de Google effectue 43% des recherches des internautes, contre 28% pour celui de Yahoo! et 13% pour celui de MSN, en revanche le portail de Google reste moins populaire par rapport à ces deux rivaux. La multiplication des services offerts par Google, dans le domaine des messages électroniques, des cartes, des images, de la vidéo et des petites annonces, pourrait changer la donne. En s'alliant avec eBay, Yahoo! compte mieux tenir tête à la menace tous azimuts de Google.
Yahoo! et eBay entendent aussi créer une barre d'outils commune qui donnera aux visiteurs d'eBay un accès immédiat par défaut au moteur de recherche de Yahoo!. Les deux groupes vont aussi développer une nouvelle forme de publicité interactive. Baptisée «click to call», elle permettra à un internaute d'appeler directement un annonceur en cliquant simplement sur sa publicité.
Les deux partenaires précisent que leur alliance n'aura pas d'impact chiffré sur leurs résultats cette année. La création d'un pôle Yahoo!-eBay représente aussi un défi pour Microsoft, dont le portail MSN et le moteur de recherche ne parviennent pas à contrer l'avance de Google et Yahoo!. L'hypothèse d'une acquisition de Yahoo ! par Microsoft, a priori totalement contraire à la tradition de Microsoft, a été sérieusement envisagée par la firme de Bill Gates ces derniers mois. Elle a néanmoins été écartée publiquement par Terry Semel, le patron de Yahoo!.
La réaction de Wall Street à l'annonce de l'alliance a été initialement positive. Le cours de Yahoo ! gagnait en début de séance près de 3% sur le Nasdaq. Celui d'eBay bondissait de plus de 6%. Il est vrai que depuis le début de l'année l'action d'eBay avait plongé de 30%, tandis que celle de Yahoo perdait 20%.
source : le
Figaro - Pierre-Yves Dugua - 26 mai 2006, (Rubrique Médias & Publicités)
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