Jeudi 25 mai 2006, 23h38
Les groupes internet américains Yahoo! et eBay ont décidé d'unir leurs forces aux Etats-Unis et de collaborer notamment dans la publicité en ligne pour résister à la redoutable capacité de Google à attirer les annonceurs sur ses pages.
Yahoo! et eBay ont annoncé jeudi "un partenariat stratégique pluriannuel" aux Etats-Unis concernant la publicité en ligne (liens sponsorisés et affichage statique), le paiement électronique des achats sur internet et diverses fonctionnalités qui seront proposées en commun.
Après une phase de tests dans les prochains mois, toutes les initiatives prévues dans le cadre de l'alliance seront finalisées en 2007, ont-ils précisé dans un communiqué commun.
L'annonce a provoqué à la Bourse une forte hausse de l'action eBay, le groupe considéré comme le principal bénéficiaire de la collaboration, notamment parce qu'il va diversifier davantage ses sources de revenus.
"C'est une très bonne affaire pour eBay et une bonne affaire pour Yahoo!", a résumé Scott Kessler, analyste de l'agence de notation Standard and Poor's.
L'action eBay a terminé jeudi sur un bond de 12,19% à 33,88 dollars, tandis que celle de Yahoo! a gagné 3,55% à 32,92 dollars. Le titre Google, dans le rouge à la mi-séance, a finalement engrangé 0,46% à 382,99 dollars.
Le partenariat Yahoo!-eBay "est largement motivé par la taille et la puissance grandissantes de Google", selon Scott Kessler. "Yahoo! n'est plus perçu comme un leader dans la recherche en ligne, ses parts de marché se sont tassées au cours des derniers trimestres alors que Google progressait."
Google et Yahoo! ont tous deux des modèles économiques reposant sur la génération de recettes publicitaires grâce au trafic sur leurs pages. A titre de comparaison, le premier a vu son chiffre d'affaires bondir de 79% sur un an au premier trimestre, contre +33% pour le second.
Avec eBay et son réseau d'acheteurs-vendeurs comme partenaires, Yahoo! va "étendre encore la portée (de ses annonces publicitaires) à une des plus grandes et des plus actives communautés de la Toile", a dit son PDG Terry Semel.
Pour eBay, selon sa patronne Meg Whitman, l'alliance avec un des portails les plus fréquentés au monde permet de "créer plus d'exposition" pour les différentes activités, comme la plate-forme de paiement électronique PayPal et le service de téléphonie sur internet Skype racheté par eBay en 2005.
"PayPal va devenir la plate-forme de paiement sur Yahoo! Shopping et eBay aura aussi l'opportunité de promouvoir Skype auprès des usagers de Yahoo!", souligne M. Kessler. Selon lui, le taux de pénétration de Skype chez les internautes américains est de seulement 4% alors qu'il dépasse les 10% dans certains pays d'Asie ou d'Europe.
L'accord prévoit aussi que Yahoo! devienne le fournisseur exclusif de tous les bandeaux publicitaires sur le site américain de eBay, et fournisse des liens sponsorisés pour certains pages de résultats de recherches lancées sur eBay.com.
Les différents sites d'eBay sont des supports de publicités mais le groupe lui-même est aussi un des plus gros annonceurs de l'internet, acheteurs de mot-clés chez les trois grands noms de la recherche en ligne, Google, Yahoo! et Microsoft.
Le PDG de Google Eric Schmidt a indiqué jeudi qu'eBay resterait un partenaire de son groupe malgré l'alliance privilégiée avec le rival Yahoo!.
L'annonce de jeudi est "très bonne pour eBay, tout le monde a intérêt à ce que eBay soit fort", a déclaré M. Schmidt lors d'une conférence sur l'internet organisée par la banque Goldman Sachs.
"Notre relation avec eBay, un de nos principaux annonceurs et partenaires, ne va faire que s'intensifier dans les prochaines années", a-t-il lancé.
source : Journal
du Net
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